مؤسسه آموزشی و پژوهشی امام خمینی(ره) معرفت فرهنگی اجتماعی 2008-8582 8 2 2017 04 28 شیوه ها و شگردهای نفوذ اجتماعی، فرهنگی؛ با تأکید بر نظریه استفاده و خشنودی و نقش شبکه های اجتماعی در نفوذ 55 80 302 FA محمد فولادی وندا دانشیار - گروه جامعه‌شناسی مؤسسه آموزشی و پژوهشی امام خمینی (ره) 0000000228217004 رؤیا بناکار دکتری - فلسفه دانشگاه آزاد اسلامی واحد قم 3224-1232-5432-7634 Journal Article 2017 02 05 Owning to the great scientific and technological influences, different societies are being altered into information societies. Social networks with its national and international scope and converting them into private media that is independent form government`s supervision are now unique means for communication. Influencing the deep layers of social life of the human, these media have affected the lifestyle and even identity of the human. Using an analytical-theoretical approach, the present paper seeks to explore the styles of mass media especially social networks for the social and cultural influence. In a comprehensive analysis the findings show that the styles of social influence include; trust and confidentiality, inclination and connection, stimulating emotions, continuous step-by-step relationship, weakening religious beliefs, ethnic and religious disputes, promoting doubts and moral and cultural inconsiderateness. Using these styles and behavioral, observational, recognition, emotional and physiological effects, mass media has prepared the grounds for more satisfaction, attraction and influence of the audiences. جوامع مختلف، تحت تأثیر تحولات عظیم علمی و تکنولوژیکی، در حال تبدیل شدن به جامعه اطلاعاتی و شبکه ای هستند. ظهور شبکه های اجتماعی با گستره ملی و فراملی، و تبدیل آن به یک رسانه خصوصی فارغ از هر نوع کنترلی از سوی دولت ها، به  وسیله ای بی بدیل در عرصه ارتباطات تبدیل شده اند. این رسانه ها با نفوذ عمیق در لایه های زیرین زندگی اجتماعی بشر، سبک زندگی و حتی هویت آنان را به شدت متأثر کرده است. این پژوهش با رویکرد نظری و تحلیلی،  به بررسی شگردها و شیوه های رسانه های ارتباط جمعی، به ویژه شبکه های اجتماعی برای نفوذ اجتماعی و فرهنگی می پردازد. در یک تحلیل جامع، یافته های پژوهش حاکی از این است که شگردها و شیوه های نفوذ اجتماعی عبارتند از: اعتماد و محرم اسرار پنداشتن، تمایل و علاقه، تحریک احساسات و عواطف، تدریجی و مستمر بودن ارتباط،  سست کردن باورها و اعتقادات دینی، ایجاد اختلافات قومی و مذهبی، ترویج شبهات، بى‏مبالاتى و ولنگارى فرهنگی و اخلاقى. رسانه های ارتباط جمعی، با بهره گیری از انواع این شگرد ها، و تأثیرات رفتاری، نگرشی، شناختی، عاطفی و فیزولوژیکی زمینه استفاده بیشتر، رضایت، جذب و نفوذ بیشتر مخاطبان را فرهم می کنند. https://marefatefarhangi.nashriyat.ir/sites/marefatefarhangi.nashriyat.ir/files/article-files/3_8.pdf